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总结2017年度15个潮流关键字看今年的潮流现象

来源:网络整理2017-12-27 04:58

不知不觉 2017 年只剩下一周,是时候为今年潮流、时尚圈内发生的各种事件做一个回顾。今年里,我们看到了各种来自 90s 的流行元素回潮;街头流行爱好者们纷纷穿上 Dad Shoes 、尝试去留辫子头,将歌单换成了充满 808 鼓点的 Trap Music;在时装周的场景里,围绕「街头与时装新关系」的议题也被频频提起探讨……

那么即将结束的 2017 年里,都发生了些什么年度现象,同一趋势在国内外又有些什么样的异同?接下来笔者便为各位回顾其中的 15 个热词背后 2017 年国内外流行现象。

Supreme:今年讨论度第一的街头品牌

总结2017年度15个潮流关键字 看今年的潮流现象 - 第1张  | 嘻哈中国
在今年,Supreme 成了现象级品牌,关于它的每一条新动态都会以最快速度广泛传播,股权出售这一消息成了潮流时尚界到财经新闻的爆炸性热点话题。每一个 Supreme 的发售日都是一次嘉年华,更不用说围绕 Supreme 的售罄时间、转售溢价的讨论。从今年 Google 搜索的数据上看,Supreme 在今年的搜索指数已经超过了 YEEZY、Air Jordan、PUMA 甚至 Prada 和 Balenciaga 这些同为热点的词条。

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此处需要补充一点的是,之所以选择了 Prada 作为参照,是因笔者发觉 Louis Vuitton 和 Gucci 全年的搜索热度依然高于 Supreme ,可见 LVMH 及 Kering 两大奢侈品集团今年在推广上的高成本亦能换回不低的收效。

Dad Shoes / Chunky Sneakers / Ugly Shoes:笨重的复古感鞋型是「主旋律」

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NIKE AIR MONARCH IV谈到球鞋,Dad Shoes 无疑是今年被讨论、提及得最多的词,相应地街上也多了不少年轻的 Walking Dad 。因着这股风潮也衍生出了 Chunky Sneakers、Ugly Shoes 的概念,让人不知如何去为这种带着复古感、外形笨重的球鞋准确定义。Dad Shoes 多指属于 80-90 年代中老爹们爱穿的球鞋款式的复刻,并且鞋型偏跑鞋类,例如 Nike Air Monarch IV;而 Chunky Sneakers 即「外形笨重的球鞋」,如 Balenciaga Triple S 、adidas x Raf Simons Ozweego 这样新产出的笨重鞋型或应归为这一类。Ugly Shoes 则是在这股球鞋风潮越演越烈后考验我们「审丑耐心」的那一类,例如 ASICS Gel Mai ,登山户外的设计元素对一部分 Sneakerhead 来说咋一看的确不太能入眼,看过上脚图后,却也是越看越感到顺眼。

创新球鞋科技:VaporMax、自动绑鞋带、3D 打印轮番袭来

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自动绑鞋带技术从未来走进现实在今年复古风格球鞋大火的同时,代表着品牌最超前研发成果的科技型球鞋也不多呈让。年初 Nike Air VaporMax 赚足眼球,紧接着 Hyper Adapt 1.0 的大货市售则将球鞋科技带到了未来走进现实的高度;另一边厢 adidas 亦在今年继续以 Ultra BOOST 为蓝本革新 4D futurecraft 技术;而 PUMA 也在近期把 Jamming 缓震科技正式带到了大众面前。

YEEZY 货量:从 AJ 发售点数量变成 YEEZY 供货量的讨论

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随着球鞋二次销售市场形成完善,各种限量球鞋的发售货量也成了 Sneakerhead 们关注的焦点,毕竟在供给需求链的市场大规律之下,货量依然可以看作是预测球鞋市场溢价走势的依据之一。在今年,被讨论最多的不再是在全美 Foot Locker 遍地开花的 Air Jordan 们,而是 adidas YEEZY BOOST 350 v2 的供货量有着怎样的变化。

每次adidas YEEZY BOOST 350 v2 发售结束后,我们必会被 StockX 、YEEZY MAFIA 等机构公布的统计图刷屏。今年 YEEZY 的发售时间变得更为飘忽,注册登记抽签的方式也开始捉摸不透,从「白斑马」配色补货开始逐渐加大的供货量,甚至是在中国的运输车事故疑云,都让 adidas YEEZY BOOST 350 v2 在今年持续赚足话题度。

套路:今年国内球鞋交易中的套路依然走不完

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球鞋 RESELL 已经成了一个生态圈随着 2015-2016 年姜会被捕,许多倒爷「球鞋期货」背后的资金链条也断裂。而今年,国内从朋友圈到网购平台上兴起的则是「口贩子」现象。这些「口贩子」们的主要阵地在微信朋友圈,他们甚至手头上没有任何现货,每天要做的只是不断更新贩售消息,当有客人找上门来的时候,转身在各种「同行交流群」里以更低的价格求货 ,简单说即相当于代发货并从中赚取差价。

除了朋友圈里打游击的「口贩子」,「调货」在网购平台上也十分常见。一些大卖家虽不是「口贩子」,但在面对某单被拍下的球鞋没货时,同样会采用调货的方式保证自己的销量和正常发货。这其中潜藏着的,则是信誉卖家也难以控制的「调货遇假」。甚至还有别有用心的人利用品牌官网的无理由退货政策漏洞,从官网「套路」到真鞋。

这一年国内球鞋圈里出现的套路,似乎永远看不到尽头。

90s 复古:与过往 70-80s 的复古不同,在今年大面积流行的是 90s Retro

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年初时没人能想到,在今年「复古」一词离我们更近了一些。大量的 90s 流行元素回潮,复古运动衫、大垫肩单品,方扣皮带 …… 90 年代至千禧年之际的爸妈辈流行单品,虽曾被我们嫌弃为老土,可在今年它们一下子翻身成了今年被热追的大热门。

8-Bit 色块

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如果说 2015 与 2016 年的潮流代表色分别是粉色和橙色,那么今年的潮流场景里,似乎没有某个特定的颜色能够处于流行的主导地位。红配绿的「Gucci 配色」能作为细节上的亮点被多次提及,但橙色被着用的次数仍然不少,同时市场炒价也证明了 Supreme 卫衣上的薄荷绿也可能是流行色的有力竞争者之一……如果配合着 90s 复古运动风格来看的话,各种 8-Bit 大色块的和或许可以作为今年流行色彩的概括。一件件 Vintage 风格 Track Suit 配上如红、蓝、紫、荧光色等 8-Bit 游戏里的常见的几种色块,成了弄潮儿身上的「New Black」。

Track Pants

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今年 Track Pants 有多火笔者已无需太过强调。从时装周蔓延到街头,不管是 G-Dragon 多次着用的「三道杠」还是 Supreme 每周发售的新品,走在潮流第一线的人们彻底把曾心爱的 Jogger Pants 打入了冷宫之中。此外,被 Track Pants 带火的,还有另一复古元素的关键词——「串标」。以一串 Logo 作为 Side Stripe 的 Track Pant 甚至让 Kappa 也成了今年颇受关注的运动品牌之一。

Balenciaga

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诚然 Gucci 的 Vintage Logo 单品成了今年的潮人必备,但在复古这一范畴里 Balenciaga 似乎更胜一筹。带有灵感源自美国总统竞选 Logo 的「可乐标」、大垫肩单品、爸爸范儿的搭配方式,和 90 年代老照片质感的官方 Lookbook,Balenciaga 对各位「润物细无声」的复古教育改变了不同风格的搭配法则。

高低结合:从走进潮流搭配范畴的奢侈单品到各类合作

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越来越多人开始关注起时装周上的潮流、街头元素,在 2017 年老牌时装屋也开始突破自我,Louis Vuitton 与曾对簿公堂的 Supreme 冰释前嫌正式合作成了今年上半年的大热点;Gucci 跟 Dapper Dan 之间从「抄袭争议」再到官宣合作,则接管了下半年时装、潮流圈关注目光。不管人们是对时装屋对街头文化窃取的谴责,还是向街头品牌发出是否还保有初心的质疑,「时装与街头之间的新关系」着实成了今年的固定设问,也是一个年度现象的反射。

Luxury Streetwear:不一样的 Streetwear 形态

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高低结合这一趋势带来的另一产物,则是 OFF-WHITE 、A-Cold-Wall* 和 Fear Of God 所带来的 Luxury Streetwear 概念。

这些品牌以街头为出发,但加入了时装屋的工作模式,在产出街头风格设计的同时亦强调面料、即会在街头领域造势也用时装发布会说话。当然,最 Luxury 的体现还有高昂的标价,也因此,在国内被称为「奢潮」。

国潮:这盘生意越来越大,反响也越来越多

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SOULGOODS LOOKBOOK在上述热词外,在国内被频频提起的还有「国潮」。

今年里这些立足于中国市场的潮流品牌各自的风格变得越来越多元,无论是以线上销售为主发展并在今年开店的 ROARINGWILD ,还是从实体店铺延伸出来的 SOULGOODS ,清晰的定位之下也让部分品牌开始了不同的落地营销。各品牌在双十一的销售数据更是能证明,这一盘国潮生意正不断扩张。此外不少国外主理人或设计师都曾表达过「能出现抄袭和仿制的假货,某成程度上也是对设计本身的肯定」的说法,当今年不少粉丝在网购平台上搜到 RDET 的仿冒单品时,也代表国内品牌的影响力得到了另一个维度的印证。

Cyberpunk:从影视延伸,兼顾现实生活实用性的穿搭风格

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Cyberpunk 原是科幻小说的一个分支,其往往包含随着科技及人类社会发展,随之的社会崩坏等等情节。今年里扎堆上映的《攻壳机动队》、《银翼杀手 2049》 ,和 Supreme 的合作对象《AKIRA》因蕴含对未来秩序社会颠覆而被看作是 Cyberpunk 风格。而从这类影视作品里延伸出来的,便是仿若剧中人物一般的「City Ninja Style」的穿搭,也许因此原因,对后二战时代和未来元素作运用的 Cav Empt、主打机能设计的 Acronym 和 Stone Island ,都在今年颇受注目。

KOL 带货:年轻人不再只关注明星,社交媒体上的活跃分子们影响力也许更高

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GULLY GUY LEO在今年对各品牌推广营销手段的分析中,避不开的是明星的带货效应。而 Kanye West、A$AP Rocky、权志龙等明星在潮流界的带货能力也通过了一个个潮流「爆款」得到佐证。然而在今年,活跃于社交软件上的 KOL 们影响力似乎在超越各界明星艺人。

美国时尚博主 Aleali May 得到了 Jordan Brand 的青睐,双方合作了极限量的 AJ1 且反响不俗;以 Instagram 上狂揽 46 万粉丝的英国潮童 Gully Guy Leo 为代表的平民造星组织 Basement 旗下的成员们也成了青少年们新的追捧关注对象;更不用提日本 00 后达人 Yoshi ,而现坐拥 68.2 万粉丝的 Adrianne Ho 则可看作这一现象的初代 KOL 。

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职业电竞选手兮夜在国内,电竞选手们成了品牌们最新的争夺对象。今年年中,WE 战队前队长若风与林允等艺人共同为 adidas NEO 拍摄广告,紧接着 Jordan Brand 在 AJ11 的 Campaign 中找来了 WE 战队的 LOL 职业选手兮夜造势宣传。然而有意思的是,前者引来了粉丝们的不满,但后者却因恰逢 LOL S7 全球总决赛的缘故,收到了不少电竞粉丝的好评。

滑板:或是一种「泛 Supreme 」现象

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因 Supreme 、Palace 、Thrasher 等等滑板品牌被热追,「滑板文化」成了 2017 年的街头文化热词之一。《Thrasher》主编 Jake Phelphs 曾表示名人们不配身上 Thrasher 单品所传递的滑板精神,这也引发了一场 Skater 代表们不止一次对当下流行时尚正对滑板文化盗用的集体诟病。今年滑板元素的大流行引起了这样一场「文化辩论战」。但在更大的世界主流竞技中,滑板被归入了 2020 年东京奥运会的正式比赛项目。国外滑手们也许正为这其中的正面文化胜利而欣喜,在我国特有的竞技体育体制内,训练变得制式化的「中国滑板国家队」则受到了国内滑板爱好者们争议。

Hip Hop 音乐:Trap 来自亚特兰大,但中国有嘻哈

若要说在 2017 年里最让人印象深刻的一个词,首先出现在脑海之中的无疑是 Hip Hop 。从北美到中国,越来越多的 Hip Hop 音乐人被关注,甚至大量地登上潮流、时尚舞台。不管是与品牌展开合作的 A$AP Rocky、Travis Scott 还是身上单品被反复地扒了个遍的艾福杰尼、Bridge 们,毋庸置疑地,Hip Hop 音乐及文化正不断向不同领域蔓延,成了 2017 年的一大趋势。

Trap Music

在国外尤其是 Hip Hop 文化发源地美国,今年刮起的「陷阱旋风」成了亚文化第一代名词。以 808 鼓机为伴奏制作特点,比起过往 Hip Hop 音乐作品里密集而紧凑的说唱段落要再带着些慵懒感,歌词也从硬核暴力变成了炫富晒妞,从亚特兰大发源的 Trap Music 成了今年最火的音乐风格。以 Gucci Mane、Migos 为首的歌手们成了今年大热,像 Lil’Pump 这样的年轻一代也因一句「Gucci Gang」成了新一代青少年叛逆偶像。即便围绕着如 Old School Boombap 和新一代以 Trap 风格为首,和也已发展出各自概念的 Mumble Rap、Emo Rap 之间的争议依然不断(其实从 2003 年开始便已经有 Trap 了),但 Trap 正正代表了 2017 年的音乐流行,这点毋庸置疑。

中国有嘻哈

在中国,引爆本年度话题点的则是《中国有嘻哈》,节目本身狂揽过 2 亿播放量,通过节目从地下走向地上的 Rapper 们更多地是带动了新的商业利益点。不管是那句被疯狂刷屏的「你有 Freestyle」吗 ,还是 MC Jin 、GAI 、 T T 、PG One 等人为院线电影献声及创作商业合作单曲,Hip Hop 曲风在今年的中国无处不在。早先《中国有嘻哈》节目选手辉子也携京剧世家传人谭正岩搭档参加我要上春晚冲击明年春节联欢晚会舞台,且不论两人的节目能否顺利入选,但可预见的是,向来爱用年度热词的春晚小品类里,或许少不了 Hip Hop 元素的加入。

Braids / Dreadlocks:辫子发型当道

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HIGHER BROTHERS 的辫子发型形象也是深入人心因 Hip Hop 文化大火而出现的则是各类不同的辫子发型,脏辫、Boxer Braids 成了个性潮流的象征,比起上一代本身就敢穿敢秀的年轻人们开始尝试起不同的辫子,来显示自己的与众不同。无论男女,一头辫子成了年轻人们进出每个表演现场、纵横音乐节的自信通行证,即便在大多人的认知里,这类发型依然被笼统地叫做「脏辫」。

「黑富美」:以 Kylie Jenner 为代表的女性形象

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涂着大地色的厚嘴唇、健康肤色和上挑的眉形今年里 Rihanna、 Nicki Minaj 、Cardi B 这些「非淑女」形象的女歌手大红,金小妹 Kylie Jenner 也取代姐姐 Kim Kardashian 成为年轻女生们的追捧对象。于是女生们不再想成为顶着一字平眉咬唇妆的韩系女生,而纷纷像 Ariana Grande 一样晒黑皮肤、化起上挑眉和丰唇妆的「黑富美」。在中国,擅长欧美混血妆容的潮女成了男生们心中的新女神。

在着手进行这篇文章之初,笔者本想按热度将各词条排列,并就每个词条下国内外特有的流行现象作热度上的数据对比。然而在撰写过程里发现其中某些国内词条在 Google 引擎里并没有相对应的准确数据收录,原因你懂的。

还有半个月 2017 年就将结束,不知道上述词语是否也能代表各位心中能对今年潮流现象的概括?或不妨在评论区告诉我们,上诉词语之中你最认同的是哪一个?

文章来源:Geear

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